Before & After
Öncesi ve sonrası fotoğrafları meslek kurallarını ihlal etmeden nasıl sunulur?
Gabriel Gimenez · Published on September 19, 2026
Öncesi ve sonrası fotoğraflarını meslek kurallarını ihlal etmeden sunmak dört pratiğe iner: hastanın yazılı onayını almak, aynı kadraj ve ışıkla standart fotoğraf çekmek, sonuç vaadi yerine vakaya klinik bağlam kazandırmak ve görüntüyü teknik düzenlemelerin ötesinde asla değiştirmemek. Bunları uyguladığınızda öncesi sonrası içeriği en güçlü tanıtım aracınız olmaya devam eder, çünkü hastayı gerçekten ikna eden budur.
Gördüğüm en yaygın hata kötü niyet değil. Acelecilik. Diş hekimi güzel bir vakayı bitiriyor, telefonla hızlı bir fotoğraf çekiyor ve onam belgesi olmadan, standartlaşma olmadan, "bir gülüş daha dönüştü" tarzı bir açıklamayla hikayeye atıyor. Mesleki tanıtım kuralları açısından risk bölgesine giren tam da bu tür paylaşımlar.
Aşağıda her bir noktayı, dentraw LAB'i günlük kullanan herkese önerdiğim adım adım rutinle birlikte açıklıyorum. Ve her zamanki uyarı: diş hekimliğinde tanıtım kuralları zamanla değişir, bu yüzden yayın rutininizi kurmadan önce Türk Dişhekimleri Birliği'nin ve bağlı olduğunuz odanın güncel düzenlemelerini teyit edin.
Meslek kuralları açısından öncesi sonrasında neler sorun yaratır?
Pratikte en çok sorun çıkaran noktalar şunlar:
- Belgelenmiş onam eksikliği. Hastanın klinik görüntülerini yazılı onay olmadan yayınlamak en yaygın ve en kolay önlenebilir ihlaldir.
- Sonuç vaadi. "Garantili sonuç", "tek seansta mükemmel gülüş" gibi ifadeler ya da okuyucunun aynı sonucu alacağına dair her türlü iddia.
- Abartı ve fiyat odaklı tanıtım. Tedaviyi kampanyalı ürün gibi sunmak, öncesi sonrası görseline fiyat eklemek veya yapay aciliyet yaratmak.
- Teknik ayarın ötesinde düzenlenmiş görüntü. Fotoğrafta dijital beyazlatma, kusur silme veya diş formunu değiştirme, gerçek sonucu olduğundan farklı gösterir.
- Küçümseyici karşılaştırma. Hastanın başlangıç durumuyla alay etmek veya tedavi olmayanların hata yaptığını ima etmek.
Aklınızda tutabileceğiniz pratik bir tanım: kurallara uygun öncesi sonrası, kamuyla paylaşılan klinik dokümantasyondur; kurallara aykırı olan ise hasta görüntüsü kullanan reklamdır. Fark fotoğrafta değil, bağlamdadır.
Güvenli yayın için adım adım rutin nedir?
Her hafta öncesi sonrası paylaşmak isteyen ve gece rahat uyumak isteyen her klinik için önerdiğim rutin şu:
- Fotoğraftan önce onamı alın. Görüntünün nerede görüneceğini (Instagram, web sitesi, basılı materyal) ve ne kadar süreyle kullanılacağını belirten özel bir görüntü kullanım izin formu kullanın. İmzalı ve arşivli olsun.
- Fotoğrafları standartlaştırın. Öncesi ve sonrasında aynı fon, aynı mesafe, aynı ışık, aynı kadraj. Standartlaşma olmadan her görsel fark manipülasyon şüphesine dönüşür.
- Açıklamaya klinik bağlam ekleyin. Sorunun ne olduğunu, hangi işlemin yapıldığını, kaç seans sürdüğünü ve her vakanın bireysel olduğunu yazın. Bu, paylaşımı eğitici bir içeriğe dönüştürür.
- Sonucu düzenlemeyin. Standardı korumak için pozlama ve kırpma ayarlayın, klinik içeriğe asla dokunmayın.
- Yayınlamadan önce gözden geçirin. Açıklamayı kendinize sorarak okuyun: vaat var mı? Görselin yanında fiyat var mı? Yapay aciliyet var mı? Varsa yeniden yazın.
Yapay zeka simülasyonunu gerçek sonuçla karıştırmadan nasıl kullanırım?
Yapay zeka gülüş simülasyonu öncesi sonrası değildir. Tedavi daha ortada yokken hazırlanan örnek bir önizlemedir ve tam da bu yüzden güvenli bir iletişim aracıdır, tabii olduğu gibi sunulduğu sürece: bir simülasyon olarak.
dentraw LAB'de Preview, hastanın fotoğrafından saniyeler içinde bu simülasyonu üretir ve benim her zaman önerdiğim kullanım klinikte, hasta kendi simüle edilmiş fotoğrafına bakarken yapılandır. Bir simülasyonu yayınlamak isterseniz, bunun yapay zeka önizlemesi olduğunu açıklamada açıkça belirtin, tedavi sonucu değil. Bu iki kavramı karıştırmak şikayete giden en kısa yoldur.
Bunu erken öğrendim. dentraw LAB'in ilk aylarında Carlos ile birlikte, görüntüler fazlasıyla iyi çıktığı için simülasyonları bitmiş vaka gibi yayınlamak isteyen diş hekimleri gördük. Bugün bu fikri bizzat ben anında kesiyorum: simülasyon tedaviyi satar, gerçek öncesi sonrası itibarınızı satar. İkisinin yeri ayrı.
Kurallara uymak için açıklamada ne değişir?
| Bunun yerine | Şunu tercih edin |
|---|---|
| "Bir gülüş daha dönüştü, garantili sonuç" | "Tamamlanan estetik rehabilitasyon vakası. Sonuçlar hastadan hastaya değişir." |
| "Öncesi sonrası: kısa süreliğine sadece X TL" | Ücretleri yalnızca muayenede konuşun, klinik görselle asla ilişkilendirmeyin |
| "Farka bakın, mükemmel oldu" | "X seans [işlem] sonrasında vakanın ilerlemesi." |
| "Sizin dişleriniz de böyle olabilir" | "Her tedavi, klinik değerlendirme sonrasında bireysel olarak planlanır." |
| Filtreli ve düzenlenmiş fotoğraf | Standart çekilmiş, klinik sonucu değiştirilmemiş fotoğraf |
Eğitici açıklama paylaşımı zayıflatmaz. Tam tersine: takip ettiğim hesapları karşılaştırdığımda, klinik bağlamlı paylaşımlar satış odaklı olanlardan daha fazla özel mesaj sorusu getiriyor, çünkü hasta ne yapıldığını anlıyor ve kendini o süreçte hayal ediyor.
Sıkça sorulan sorular
Kliniğimin Instagram hesabında öncesi sonrası paylaşabilir miyim? Evet, hastanın yazılı onayı olması, fotoğrafların standart çekilmesi ve vakanın sonuç vaadi olmadan klinik bağlamla sunulması koşuluyla. Paylaşmadan önce Türk Dişhekimleri Birliği'nin güncel tanıtım kurallarını kontrol edin.
Hastanın yüzü görünmüyorsa bile onam gerekli mi? Evet. Kural yüzün görünüp görünmemesine bağlı değildir. Kimliği belirlenebilir bir hastaya ait her klinik görüntü, tanıtımda kullanılmadan önce belgelenmiş onam gerektirir.
Filtreli veya düzenlenmiş bir öncesi sonrası paylaşabilir miyim? Pozlama ve kırpma gibi teknik ayarlar kabul edilebilir, ancak dişleri dijital olarak beyazlatmak veya kusurları silmek gibi klinik sonucu değiştiren düzenlemeler yanıltıcı reklam sayılır.
Yapay zeka gülüş simülasyonu öncesi sonrası sayılır mı? Hayır. Yapay zekayla üretilen simülasyon, tamamlanmış bir tedavinin sonucu değil, örnek bir önizlemedir. Simülasyon olarak sunulmalı, asla garanti edilmiş sonuç olarak gösterilmemelidir.
Tanıtım kurallarını ihlal edersem ne olur? Yaptırımlar ihlalin ağırlığına göre değişir; uyarıdan para cezasına ve meslek odası disiplin sürecine kadar uzanabilir. Yanıltıcı reklam ayrıca hasta şikayeti riski doğurur. Şüpheniz varsa bağlı olduğunuz odaya danışın.
Muayenede sunacağınız standart öncesi sonrası içerikleri ve simülasyonları hazırlamak istiyorsanız, dentraw LAB Preview, fotoğraf iyileştirme ve carousel araçlarını tek yerde topluyor; aylık R$333'ten başlayan planlar ve 3 günlük ücretsiz deneme ile. Fiyat detayları dentraw LAB ne kadar yazısında. Şimdi ücretsiz denemeye başlayın.
İlgili makaleler
Frequently asked questions
Kliniğimin Instagram hesabında öncesi sonrası paylaşabilir miyim?
Evet, hastanın yazılı onayı olması, fotoğrafların standart çekilmesi ve vakanın sonuç vaadi olmadan klinik bağlamla sunulması koşuluyla. Paylaşmadan önce Türk Dişhekimleri Birliği'nin güncel tanıtım kurallarını kontrol edin.
Hastanın yüzü görünmüyorsa bile onam gerekli mi?
Evet. Kural yüzün görünüp görünmemesine bağlı değildir. Kimliği belirlenebilir bir hastaya ait her klinik görüntü, tanıtımda kullanılmadan önce belgelenmiş onam gerektirir.
Filtreli veya düzenlenmiş bir öncesi sonrası paylaşabilir miyim?
Pozlama ve kırpma gibi teknik ayarlar kabul edilebilir, ancak dişleri dijital olarak beyazlatmak veya kusurları silmek gibi klinik sonucu değiştiren düzenlemeler yanıltıcı reklam sayılır.
Yapay zeka gülüş simülasyonu öncesi sonrası sayılır mı?
Hayır. Yapay zekayla üretilen simülasyon, tamamlanmış bir tedavinin sonucu değil, örnek bir önizlemedir. Simülasyon olarak sunulmalı, asla garanti edilmiş sonuç olarak gösterilmemelidir.
Tanıtım kurallarını ihlal edersem ne olur?
Yaptırımlar ihlalin ağırlığına göre değişir; uyarıdan para cezasına ve meslek odası disiplin sürecine kadar uzanabilir. Yanıltıcı reklam ayrıca hasta şikayeti riski doğurur. Şüpheniz varsa bağlı olduğunuz odaya danışın.